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阿迪达斯

Z.N.E:我是专注

Proximity China

我们尝试挖掘真正能够帮助专业运动员提供表现的方式,通过号召消费者帮助寻找第13个“小白人”,结合线上线下给大众带来真实的寻找专注的体验。

  • 很多消费者都认为阿迪达斯作为一个运动品牌,着重于时尚风格,却并不注重运动性能。

  • 我们发现在赛前隔绝干扰的精神力量对他们的表现至关重要,白色连帽运动衫Z.N.E系列即为强调这一理念而打造。我们在上海人流量最高的淮海路旗舰店外,放置了13个身穿白色连帽衫的纯白色人模,每个“小白人”都展现了不同的专注姿势。通过扫描每个“小白人”身上的二维码,在数字媒体上,消费者能够看到世界顶级运动员“我是专注”的故事。为了在社交媒体上引起更大的轰动,我们发布了一条“寻人启事”,让消费者寻找出走的第十三个“小白人”。让行为艺术家扮演“小白人”出现在不同的场合,为消费者提供寻找人体模型的线索。通过这种有趣的形式将消费者从线上吸引到线下,给大众带来一种寻找专注的体验。

  • 结果:Z.N.E 连帽衫平均每周销售量翻了10倍,远超预期(数据由客户提供,周期为9月11至17号)。失踪的人体模特回来的当天,店铺客流量达到了5057人次,是阿迪达斯旗舰店平均日客流量的2.17倍。据销售经理反馈所有尺码四天内全部售罄。#我是专注#的活动在线上收到2400万浏览和96万评论,相比以前品牌层面的活动,关注度提高了10倍。移动式的体验让消费者对品牌兴趣增长了5倍。