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阿里巴巴

“相信小的伟大”首次冬奥广告战役

Proximity China

通过一支主题宣言片和两个真实的奥运故事,向消费者传达相信小本身所蕴含的伟大,进而展现品牌一直以来的精神内涵。

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  • 当阿里巴巴成为奥运全球顶尖赞助商,我们面对的问题就是,阿里和奥运精神的契合点是什么?阿里巴巴希望通过奥运的舞台,传递一个什么样的普世价值观,这是我们的挑战。

  • 我们发现,从阿里初创至今一直都在做的事——支持中小企业和年轻人,这与奥运精神不谋而合——给每个人一个公平的平台,去赋能小。借由2018年平昌冬奥会,阿里推出了奥运之声——相信小的伟大。创意以一支主题宣言篇和两个真实的奥运故事,全面拉开广告战役。皮尔斯在奥运比赛中为小鸭子停下来,见证小举动的伟大。肯尼亚业余冰球队执梦前行,讲述了每个伟大的梦想都由小诞生。

    阿里不仅看到了小的力量,更在用行动赋能小。冬奥期间,阿里带领肯尼亚业余冰球队去比赛现场,让从未见过雪的他们感受冬奥。今天是非洲冰球队,明天会赋能更多小。

  • 阿里巴巴第一次向全世界传达了“相信小的伟大”这个普世价值观。总计曝光量847,349,262;总计视频播放量109,751,234;国内微博话题阅读量超5亿;超过580家海内外媒体进行了专项报道。